Miser sur l’engagement : comment construire une communauté vivante et durable.
L’exemple de l’association Alumni EM Normandie
Par Domitille Delille-Mesnard, Déléguée Générale Alumni EM Normandie
L’engagement des Alumni ne se décrète pas, il se cultive. Au sein de l’association d’Alumni EM Normandie, cette conviction guide chaque initiative. Derrière les événements, les newsletters ou les groupes WhatsApp, se cache une stratégie délibérée, qui est le cap fixé par le Conseil d’Administration : construire un réseau actif, chaleureux et utile, où chaque diplômé(e) trouve sa place et a envie de contribuer à son échelle et avec ses propres compétences.
Une communauté par les Alumni, pour les Alumni
Le premier levier d’engagement ? La gouvernance participative. Le bureau de l’association est composé exclusivement de diplômés et d’étudiants bénévoles, représentatifs de différentes promotions et parcours. Le nombre de sièges reflète parfaitement la composition de la communauté : 7 pour les diplômés et 3 pour les étudiants. Ce sont eux qui impulsent les projets à partir de groupes de travail chaque année (Engagement, Evénements, RSE, Entrepreneuriat, Verticales Métiers, Instances, etc.), relaient les besoins du terrain et veillent à garder un lien étroit avec la réalité de la vie post-EM Normandie. En juin 2025, l’association a lancé une grande enquête dans le réseau afin de recueillir les attentes des membres. Pour chaque nouvelle initiative, l’équipe se pose la même question : “Est-ce que cela répond à une attente réelle de nos membres ?” Résultat : des projets concrets, ancrés dans la vie professionnelle et personnelle des Alumni.
Une offre utile, ciblée, évolutive
Pour susciter l’adhésion, Alumni EM Normandie mise sur la valeur ajoutée :
- Des événements thématiques dans des lieux atypiques et des sites d’exception, avec des animations artistiques, culturelles ou expérimentales.
- L’accompagnement carrière : offres d’emploi qualifiées, mentorat annuel entre membres, webinars sur des thématiques transverses liées à la carrière et la RSE, 2 heures de coaching offertes par an, bilan de compétences digital,
- Des services dédiés à l’entrepreneuriat (incubation, mise en visibilité, participation aux campagnes de crowfounding, concours entrepreneurial, accès aux événements organisés par G2E (Grandes Ecoles Entrepreneurs).
- Des avantages membres : bons plans, ressources premium et services exclusifs, comme par exemple, 20% de remise à vie sur les programmes de formation continue et initiale pour les enfants de diplômés…
- Des clubs affinitaires par région, métier (RH & Management, Supply Chain & Achats, etc.) ou centre d’intérêt (Impact, Luxe & Lifestyle, etc). Chaque Alumni peut ainsi trouver dans le réseau une réponse à ses besoins singuliers.
Un lien affectif, cultivé dans la durée
Pour susciter un engagement durable, Alumni EM Normandie mise aussi sur le capital émotionnel : fierté d’appartenance, souvenirs partagés, valeurs communes. Le réseau n’est pas qu’un outil, c’est aussi une communauté vivante et chaleureuse. Cette dimension affective se traduit par des actions fortes :
- Une communication bienveillante et régulière, à travers le magazine, les newsletters et les réseaux sociaux, qui entretient le lien et valorise les initiatives de chacun.
- Des portraits de diplômés inspirants, affichés sur les campus ou diffusés en ligne, qui témoignent de la richesse des parcours et de la fierté de l’école à leur égard.
- Une culture de la reconnaissance : lors de la soirée anniversaire des 30 000 membres en septembre 2025, l’Association a mis à l’honneur les bénévoles du Conseil d’Administration, les Capitaines des Clubs, les Ambassadeurs Villes, les Donateurs et les nombreux diplômés engagés au quotidien.
- La célébration des anniversaires de promotion tous les 5 ans, moments forts de retrouvailles et de convivialité, qui ravivent l’esprit de promo et le plaisir d’être ensemble.
- Un statut de « membre à vie » désormais automatique : tous les nouveaux apprenants intègrent pleinement l’association sans cotisation supplémentaire, dans une logique d’inclusivité et de continuité. Aujourd’hui près de 60% des membres sont « membres à vie », ce qui témoigne encore de l’attachement des diplômés à leur école et la communauté.
Et surtout, l’association assume pleinement ce qu’elle a compris au fil des années : ce qui unit profondément les EMiens, c’est leur sens de la fête. Les galas, les anniversaires de promotions, les moments de retrouvailles, en une expression : les ambiances chaleureuses sont l’essence même de l’esprit EM Normandie. En cultivant cette énergie, l’association renforce naturellement le lien intergénérationnel et la fierté d’appartenance.
Un engagement à la carte
Tous les Alumni ne s’engagent pas de la même manière, ni au même moment. Certains participent à un événement par an, d’autres animent un Club, d’autres encore s’engagent dans le Bureau, participent à un audit d’accréditation, parrainent une promotion. Toutes les formes d’engagement sont les bienvenues — même ponctuelles ou discrètes. Cette flexibilité est un atout majeur pour entretenir un lien continu avec une communauté diverse, intergénérationnelle et internationale. En somme, une communauté vivante, fondée sur l’envie.
L’association Alumni EM Normandie construit, patiemment, un réseau où l’on revient par envie : parce qu’on s’y sent bien, reconnu, utile. Parce que, dans un monde de plus en plus fragmenté, il est précieux de savoir qu’un lien demeure — entre générations, entre métiers, entre trajectoires. Ce réseau se nourrit des singularités de chacun : du diplômé globe-trotter au jeune entrepreneur, du bénévole très actif à celui qui vient à une soirée tous les cinq ans, tous ont leur place. Et c’est cette diversité assumée, respectée, célébrée, qui fait la richesse du collectif. Parce qu’un réseau, ce n’est pas une base de données — c’est une communauté vivante, portée par un esprit commun : l’envie de se retrouver, de se soutenir, de célébrer.
A propos de l’EM Normandie
Fondée en 1871 parmi les premières grandes écoles de commerce françaises, l’EM Normandie s’est imposée comme une institution de référence dans le monde des Business Schools. Elle détient les accréditations internationales EQUIS, AACSB et AMBA. Avec 6 600 étudiants et professionnels dans ses programmes de formations initiales et continues diplômantes et 28 000 membres de l’association Alumni EM Normandie à travers le monde, l’école est implantée sur six campus, à Caen, Le Havre, Paris, Dubaï, Dublin, et Oxford. L’EM Normandie forme les managers de demain, futurs gouvernants responsables préparés à la conduite du changement dans un environnement multiculturel, et elle accompagne les salariés et dirigeants d’entreprises tout au long de leur carrière. www.em-normandie.com
